长期以来,国货品牌一直都被打上“平价”、“亲民”、“平替”这些标签,近期某直播间79元的国货眉笔却是把某些“隐形高价”的国货推到了风口浪尖。
国货护肤美妆之路从来都不好走,而且随着国际化妆品集团通过创立、并购平价品牌进军大众市场,国货化妆品面临的竞争压力越来越多。国货,绝不是“低端”,更不是“过度包装”,很多消费者表示,不是不能接受价格稍高的国货护肤美妆,而是不能接受陷入“过度包装”、“情怀陷阱”、“隐形涨价”的套路中。
就护肤美妆行业来看,国内头部品牌高端化是大势所趋,且是高端化与性价比双提升。
9月18日,薇欧品牌发布会正式在中国三亚华宇度假酒店举行,总经理曾丽提出“助力女性创业,振兴国货护肤美妆“,曾总表示“作为一名创业7次才成功的女性,我更懂女性创业者成功的困顿,立志带着女性独特的视角与关怀,帮助更多女性创业成功。”
薇欧是优姿集团旗下的品牌,此次发布会的新产品主打抗衰,正符合秋季护肤时机。对于国货护肤,薇欧品牌有着自己的调性:用更好的材料,做更好、更具性价比的护肤品,不入价格战陷阱,更不恶意抬价、过度包装。
此次发布的薇欧驻龄提拉精华系列产品,几款产品各自有特点,每种产品互为补充,形成多维综合抗衰。薇欧驻龄提拉精华系列产品中不仅添加了麦角硫因天然抗氧化剂、能让肌肤开启“自愈”模式的玻色因;还添加了伯尔硬胡桃籽油,可形成深层水油膜,平衡水油,干性、油性、混合型肌肤均适用。产品中的龙胆跟提取物,有助于肌肤镇定舒缓;依克多因成分帮助肌肤抵御外在,敏感肌惧怕的香料、酒精一概没有,不含香精色素,同时也不含矿物油,“对肌肤友好”是薇欧此抗衰系列主打的特点。
亮眼的产品成分并没有过多增加薇欧产品的零售价,薇欧市场负责人谢芳芳表示:“这才是国货未来之路,是性价比,是产品本身值得,而不是靠过度营销与包装。”
据悉,在发布会上,薇欧也开通了代理通道,且针对女性创业,优姿集团给予了多项支持,意在携领女性创业,共享财富盛宴!
“在目前市场环境中,我们就是要开辟出一条国货护肤美妆新发展道路,让女性发挥更大价值,让消费者都能用到性价比高的产品!”薇欧总经理曾丽说。
2023年,薇欧计划完成2000家门店,目前已经有1700多家,市场反应热烈。未来,薇欧究竟在国货美妆市场上能掀起怎样的风浪,我们拭目以待!
